2018-08-02

服裝品牌戰略策劃案例:“羽皇”波司登榮耀歸來,品牌升級戰略詳細解讀

剛剛看到一則新聞:暢銷美國、法國、意大利等72國的波司登入選國家品牌計劃,同時發布了品牌戰略升級發布會??戳瞬ㄋ镜切碌钠放菩蜗?,國際時尚范十足,厲害了波司登!


波司登2018品牌戰略升級發布會

波司登2018品牌戰略升級發布會

 

波司登從1976年創立至今,已有42年。在這期間,波司登曾經一度擴張羽絨服之外的服裝業務線,也曾考慮過多品牌發展策略,但是最后,它還是回到了“羽絨服”這個核心領域,并以此作為品牌戰略核心。


波司登在經歷多年摸索之后,終于找到了正確的方向,這說明品牌戰略對于企業發展起到重要作用。品牌戰略策劃需要從企業自身資源、市場環境、競爭品牌等多方面考量,波司登“專注羽絨服”的形象在消費者心中已形成了根深蒂固的認知,另外根據中國服裝協會羽絨專業委員會提供的數據顯示,2018年中國羽絨服市場規模將達到1068億,羽絨服龐大的市場規模已吸引了Nike、Zara等四季服飾品牌進軍羽絨服行業, 市場競爭更加激烈。


有“羽皇”稱呼的波司登在中國市場已積累了一定的品牌資產,在這種形勢下,波司登最正確的做法是將波司登的品牌優勢最大化,加強品牌忠誠度,提高競爭壁壘。


從波司登2018年品牌戰略升級發布會來看,波司登的品牌戰略發展路線是,聚焦羽絨服主業務板塊,在品牌、產品和渠道等方面同時入手,強化羽絨服專業和國際地位,全面提升波司登的品牌價值。在品牌戰略的指引下,波司登將匯聚全球資源,提升品牌勢能。下面我們來看看波司登具體的實施動作。

 

1. 借助國家平臺,成就世界品牌

波司登是入選國家品牌計劃的唯一服裝品牌,由此可見波司登品牌在國內的分量。此次波司登入選國家品牌計劃,是對其專業品質、匠心精神和國際地位的肯定。

從籍籍無名發展至今,已連續23年全國銷量遙遙領先。品牌的價值與力量,已經成為波司登立足世界最為重要的戰略資源。入選國家品牌計劃對于波司登具有重大的意義,也是波司登實現戰略升級的重要一環。波司登將借助國家平臺的力量,向世界展示中國的品牌自信,成為代表中國的服裝品牌。

 

2. 品牌形象升級,展現國際化風格

波司登在現場公布了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象,并攜手國際知名設計師上演羽絨服大秀。新標識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服,將 “羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中,全中文標識體現出中國品牌的自信。

作為本次發布會的重頭戲,波司登攜手意大利知名設計師法比奧在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀,展現了全新的產品形象。波司登品牌形象升級,迎合年輕人審美,打造潮流時尚羽絨服品牌。

 

3. 加強產品研發,持續創新

消費者對波司登以往的品牌形象是“土”,不夠年輕時尚,在品牌升級的基礎上,波司登對產品也進行了大改造。產品層面,波司登強化拳頭優勢,攜手國際一流供應商和設計師,在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。

未來,波司登還將繼續加大投入,提升產品品質,推進功能研發,打造波司登產品的核心競爭力。

 

4. 渠道轉型,提升終端形象

波司登將對渠道進行系統升級,力拓主流渠道,升級終端體驗,新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設計,彰顯國際時尚風范。如今當消費者走進波司登線下門店的時候,會發現門店已經從過去的銷售場所變成一個集品牌形象、產品展示、體驗等于一體的綜合體驗場所。同時,波司登今年重點投入資源拓展符合戰略方向的主流渠道,目前波司登已與多個購物中心及時尚百貨達成了戰略合作。

波司登的這一系列動作展示了波司登在品牌、產品、渠道上的全面發力,也表明其實施戰略轉型的決心。

波司登執行董事、執行總裁梅冬對波司登實現戰略目標的路線圖進行了詳細解讀,“圍繞新的品牌戰略目標,波司登將基于用戶需求,對品牌進行系統升級,發力創新,贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1-3年做強中國市場,在4-6年,波司登將布局全球市場,在未來的7-10年,波司登將會引領全球市場?!?/p>

波司登品牌的全球化發展戰略代表著中國品牌的崛起!

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