以戰略為導向的品牌全案策劃

馬岡桃園 ——

品牌全面蛻變,締造一個城市的符號

案例引言:

佛山市順德區馬岡園食品有限公司,始創于1978年,是一家專業生產手信的老字號企業。主要制作雞仔餅、龍鳳餅、中秋月餅、西餅、面包等。最著名的雞仔餅選材均采用新鮮材料制作,故生意紅火深受街坊喜愛,在順德一帶頗具盛名。隨著市場影響力的不斷擴大,馬岡桃園需要一套更加清晰的品牌形象規劃重塑品牌形象,對外能傳播品牌理念,樹立起統一的品牌形象,對內加強員工的歸屬感與凝聚力。

2016年攜手龍獅推進品牌整合升級。以全新的品牌戰略,制定品牌長遠發展模式。量身打造的品牌價值主張與品牌形象,助力馬崗桃園快速成為順德手信知名品牌,邁向全國手信市場擴張第一步。


品類屬性  — 地道順德馬岡餅匠世家
品牌理念 — 制作雖繁必不敢走捷徑    好料雖貴必不敢求其次
品牌核心價值 — 順德老味道
風格塑造 —  質樸、愛、懷舊、情懷
品牌廣告語 — 1978,老味道新經典




馬岡桃園品牌策劃

客戶:馬岡桃園

服務內容:品牌體系建構   包裝設計

創作日期:2015

品牌策劃公司 > 案例 > 餐飲/食品/快消
















機會洞察,確立品牌核心定位

龍獅通過馬崗桃園原有品牌資產分析發現:

1.品牌發展處于原始資本積累階段,馬岡桃園品牌DNA與品牌形象在傳播過程中處于“不聚焦”“無整體”的狀況,使消費者對品牌認知無法形成統一且清晰的品牌印記,成為品牌快速發展的壁壘。

2. 品牌具有深厚的歷史故事,但卻未被挖掘放大。馬岡桃園作為成立于1978年的手信品牌,至今已有23年之久,通過對馬岡桃園深入訪談、市場調查、分析匯總后發現,在順德消費者心目中馬岡桃園知名度比較高,佛山當地民眾,外來務工人員,對馬岡桃園留有較深的印象,只是其悠久的品牌文化和內涵并不為消費者所熟知。此次品牌提升之前龍獅對其核心價值進行了深度提煉:發現其具備地道順德味道、悠久歷史兩大核心優勢。如何才能將馬岡桃園悠久的品牌積淀展現給消費者,成為了當務之急。

Change 改變

手信行業品牌的兩個主要任務:一是創造故事與講述故事,二是提供無可取代的獨特味道與情感滿足。對于馬岡桃園,可以從前者尋求突破。

挖掘企業優勢,提出“1978,餅匠世家”創新感念

當今消費者越來越偏向于理性溝通,數字因其具備客觀性和超強說服力,因此成為了溝通的利器之一,如何讓數字更具情感,讓故事更具實效性,成為了突破點之一。

龍獅通過深度分析提煉后,決定將理性的數字和感性的故事相結合,將價值口號確定為“1978,餅匠世家”。馬岡桃園創立于1978年,歷經三代人的傳承,十多年來只專心做好一家店,這也是一種工匠精神。只不過我們是做餅的,所以我們叫餅匠世家。

在品牌的每一個消費者接觸點,品牌持續地講述馬岡桃園

“餅匠世家”的核心的精神,從而在消費者腦海中達成深刻的品牌理解,并形成強烈的品牌印象。

品牌基因重塑:

品類屬性  — 地道順德馬岡餅匠世家
品牌理念 — 制作雖繁必不敢走捷徑    好料雖貴必不敢求其次
品牌核心價值 — 順德老味道
風格塑造 —  質樸、愛、懷舊、情懷
品牌廣告語 — 1978,老味道新經典

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