以戰略為導向的品牌全案策劃

瑪琪摩爾 ——

新西蘭冰淇淋樂園

案例引言:

中國冷食業目前正處于高速發展期,可以說機遇與挑戰并存,未來任重而道遠。繼哈根達斯在中國大陸成功之后,再加上低檔的冰淇淋市場由于殘酷的市場競爭導致利潤極低,幾家有實力的公司紛紛試攤甜品屋,以高檔花式冰淇淋為主要產品。龍獅對冰淇淋的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測,運用獨特的品牌定位和品牌包裝,為瑪琪摩爾迅速打開了市場。


品牌定位——新西蘭冰淇淋樂園

結合共同訴求與品牌訴求:
A品牌廣告語
歡樂家園,夢幻萌愛
B推廣口號(開始階段)
瑪琪摩爾,萌萌噠~~
C視覺符號
因增添年輕女性消費群體,在logo調性中增加粉色元素表達少女夢幻的情調
D品牌調性
Q萌(形象)、繽紛(色彩)、夢幻(形式)
E 品牌主形象




瑪琪摩爾品牌策劃

客戶:瑪琪摩爾

服務內容:品牌戰略  LOGO設計  平面物料設計

創作日期:2010

品牌策劃公司 > 案例 > 餐飲/食品/快消














主流消費人群特質分析:

兒童
喜愛繽紛的色彩、喜歡玩具與卡通
我們就是很可愛、我們很Q,還很萌

年輕女性
夢幻的少女夢、童心未泯,喜愛卡通
好Q,好萌,好可愛

兒童與年輕女性在(休閑食品)選擇時共同的興趣點:感受——味覺——視覺

分析主流消費人群對冰淇淋的需求:
好看的視覺+美味的甜食=愉悅的享受

品牌定位——新西蘭冰淇淋樂園
樂園的定位,仍然適用于瑪琪摩爾。
而現在的樂園,又將賦予不同的意義。

結合共同訴求與品牌訴求:
A品牌廣告語
歡樂家園,夢幻萌愛


B推廣口號(開始階段
瑪琪摩爾,萌萌噠~~


C視覺符號
因增添年輕女性消費群體,在logo調性中增加粉色元素表達少女夢幻的情調


D品牌調性
Q萌(形象)、繽紛(色彩)、夢幻(形式)


E品牌主形象

相關案例推薦
自己用手机赚钱 浙江6+1开奖号码 黑龙江p62开奖结果今天晚上 股票的融资融券信息 2020股市行情最 吉林11选五号码走势图彩经网 甘肃快3直播 福彩3d双彩图 2019上证50权重比例 辽宁11选5技巧 今天广西快3预测